네이버는 2030세대의 높은 선호도를 얻는 국내외 컨템포러리 브랜드의 '핫 플레이스'로 부상하고 있다. 네이버플러스 스토어에 입점한 국내 컨템포러리 브랜드의 2025년 누적 거래액은 전년 동기 대비 2배 이상 성장했다.

네이버플러스 스토어 입점 국내외 컨템포러리 브랜드 수는 500여 개를 넘어섰다. 이는 2023년 대비 40% 증가한 수치다. 특히 지난해 3월 네이버플러스 스토어에 단독 입점한 솔리드옴므는 2025년 누적 기준 전년 대비 343%에 가까운 거래액 성장을 기록했다.

네이버의 라이브커머스 솔루션 '쇼핑라이브'는 컨템포러리 브랜드의 성장을 가속화하는 주요 요인으로 분석된다. 쇼핑라이브는 트렌드에 민감한 컨템포러리 브랜드 판매자들이 관심도 높은 타겟 이용자에게 빠르게 정보를 전달하고 화제성을 형성하는 데 효과적이다.

쇼핑라이브를 통해 다이닛과 유메르는 각각 1월, 3월 진행된 입점 기념 쇼핑라이브에서 100만 뷰와 기록적인 거래액을 달성했다. 파사드패턴은 윈터 시즌 아우터 쇼핑라이브를 통해 2주 만에 18억 원에 육박하는 거래액을 기록했다. 파사드패턴은 쇼핑라이브 및 입점 효과에 힘입어 올 8월 네이버 단독 프리오더 행사 및 라이브를 운영할 계획이다.

쇼핑라이브는 오프라인 매장과 연계하여 패션 마니아층의 호응을 얻기도 했다. 네이버는 '이달의 편집샵' 쇼를 통해 오프라인 매장과 제품을 편집샵 대표가 직접 소개하는 콘텐츠를 운영하여 소통 공간을 제공했다. 해당 쇼핑라이브는 30만 이상의 시청 뷰와 패션 카테고리 최고 거래액을 달성했다.

네이버는 규모가 작은 신진 브랜드가 사업을 확장할 수 있도록 고도화된 기술 솔루션을 제공한다. 정확하고 빠른 배송을 돕는 'N배송'과 마케팅 접점을 확대하는 '쇼핑 커넥트'가 대표적이다. N배송 도입 브랜드는 상시 거래액이 평균 1.5배 이상 증가했다.

네이버플러스 스토어 내 하이퍼클로바X 기반 추천 기술은 판매자와 단골 고객 간 매칭률을 높이며 AI 쇼핑의 만족도를 높인다. 이는 판매자 성장의 기회를 확대하는 요인이다.

네이버는 성장 가능성 높은 신규 브랜드 발굴과 화제성 높은 판매자와의 협력을 강화하여 커머스 생태계의 다양성을 확대하고 2030세대의 쇼핑 경험 만족도를 높일 계획이다. 해외 컨템포러리 및 럭셔리 브랜드를 소량 선보이는 오프라인 편집샵과의 파트너십을 강화하여 네이버를 국내 온라인 판매의 출발점으로 삼도록 지원한다. 이는 네이버의 롱테일 상품 데이터베이스를 강화하고 AI 추천 기술을 통해 이용자와의 매칭을 정교화하여 시너지를 창출할 것으로 기대된다.

조재희 네이버 커머스 트렌드패션 사업 리더는 “네이버의 노하우를 바탕으로 패션 브랜드가 자생적으로 성장하고 비즈니스를 확장하도록 기술 솔루션과 인프라를 지원한다”며 “경쟁력 있는 브랜드들의 데이터베이스가 풍부해짐에 따라 네이버 패션 카테고리의 역량 또한 강화될 것으로 기대한다”고 밝혔다.

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